A jelek szerint idén lassul az online hirdetési piac növekedése. A nagy napilapok internetes kiadásainak zöme a tervezettnél kisebb reklámbevételre számíthat. Panaszra és aggodalomra azonban nincs okuk.
„Az újságok az elmúlt években tapasztalt visszaesés közben azt remélték, hogy az online kiadások pótolni fogják a nyomtatott változat egyre kisebb reklámbevételeit” – olvassuk Sarah Ellison és Suzanne Vrancia cikkét a Wall Street Journalben.
A Metazin is többször beszámolt róla, hogy a világ nagy napilapjai a nyomtatott kiadások csökkenő hirdetési bevételeit mindinkább az online kiadás növekvő reklámbevételeivel igyekszenek ellensúlyozni. Erre azonban csak akkor van esély, ha bővül az internetes reklámok piaca. Az elmúlt években ugrásszerűen nőtt is, és vele emelkedett a napilapok internetes kiadásának reklámbevétele.
A jelek szerint azonban újabban lassul a növekedés. A New York Times első negyedéves jelentéséből kiderült, hogy idén a korábban tervezett 30 százalékosnál kisebb mértékben növekszik az online kiadás hirdetéseiből származó bevétel. A Washington Post Online is a vártnál kevesebb reklámbevételről számolt be. A Wall Street Journal viszont továbbra is tartja a 30 százalékos növekedést. Ennek oka minden bizonnyal az, hogy az archív cikkek csak fizetés ellenében hozzáférhetők. Az archív tartalomért fizetni hajlandó olvasók ugyanis a hirdetők szemében rendkívül értékesek, és ezért a Wall Street Journal jóval drágábban értékesíti a reklámfelületeket.
Mindez azonban nem jelenti azt, hogy az újságok online kiadása kevésbé vonzó a vártnál. A visszaesés nem csak a napilapokat érinti. Előrejelzések szerint az egész online hirdetési piac csak 19 százalékkal nő az idén a tavalyi több mint 30 százalékos bővüléssel szemben. A napilapok internetes változatainál ennél kisebb mértékben lassul a növekedés.
Ráadásul a nyomtatott kiadások reklámbevétele is tovább csökken. Márpedig az online változatokban megjelenő hirdetések 70-80 százaléka a nyomtatásban megjelenő reklámok átvétele. Ha tehát kevesebb hirdetés jelenik meg a nyomtatott lapokban, akkor ezt szükségképp megszenvedik az online kiadások is.
Az online lapoknak azt is meg kell fontolniuk, hogy a hirdetők egyre inkább a nagy keresők oldalain hirdetnek. A lapok ezért arra kényszerülnek, hogy együttműködjenek a Google-lal és Yahoo-val. A Yahoo nemrég megállapodást kötött 150 amerikai napilappal. Az online kiadások a Yahoo hirdetéseit jelenítik meg, és részesülnek a reklámbevételekből.
Az ilyen és ehhez hasonló együttműködés megalapozhatja az online kiadások hirdetési bevételeinek további növekedését. A nyomtatott lapokon viszont csak az segítene, ha többen szeretnének reklámozni náluk. Erre azonban semmi jel nem mutat. A nyomtatott kiadások egyelőre azzal is beérnék, ha a bevételek visszaesését sikerülne mérsékelniük.